Marketing: na podstawie najnowszego szesnastego wydania oryginału

199158

Książka

W koszyku

oceń

Marketing: na podstawie najnowszego szesnastego wydania oryginału / Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Alexander Chernev ; wydanie pod redakcją prof. dr. hab. Henryka Mruka ; przekład Marek Zawiślak i Jacek Środa. - Poznań : Rebis, 2025 - XXX, 642 stron : ilustracje kolorowe ; 28 cm.

Autor

Kotler Philip (1931- ). Autor Keller Kevin Lane (1956- ). Autor Chernev Alexander. Autor Mruk Henryk. Redakcja Zawiślak Marek. Tłumaczenie Środa Jacek. Tłumaczenie

Forma i typ

Książki Publikacje naukowe Publikacje dydaktyczne Publikacje fachowe

Odbiorca

Szkoły wyższe

Temat

Marketing

Gatunek

Podręcznik

Dziedzina i ujęcie

Zarządzanie i marketing

Marketing, fundamentalne dzieło Kotlera, którego najnowsze wydanie współtworzyli Keller i Chernev, od blisko 60 lat jest biblią menedżerów. Podstawą tego wydania jest szesnasta edycja amerykańska z rku 2022. Postępująca globalizacja, coraz większa rola społecznej odpowiedzialności biznesu, postępy w technologii, handluelektronicznym i komunikacji cyfrowej, coraz wiekszy wpływ medów społecznościowych i powszechne zastosowanie analityki danych, automatyzacji marketingu i sztucznej inteligencji zmieniły zasady gry w wielu branżach i otworzyły drzwi nowym modelom biznesu. W odpowiedzi na te zmiany niniejsze wydanie gruntownie przeprojektowano, aby dać menedżerom narzędzia niezbędne do odnoszenia sukcesów w nowym otoczeniu rynkowym. Nadrzędnym celem zmian, jakich dokonano na potrzeby tego wydania było stworzenie konpleksowego, aktualnego i angażującego podręcznika do marketingu, który opisuje i tłumaczy następujące funkcje, które składają się na nowoczesne zarządzanie marketingowe w XXI w.: tworzenie planu marketingowego; rozumienie rynku i pozyskiwanie analiz rynkowych; tworzenie zwycięskich strategii marketingowych; projektowanie, komunikowanie i dostarczanie wartości dla rynku; zarządzanie rozwojem w sposób społecznie odpowiedzialny. Jak zawsze "Marketing" wyróżniają umiejętne łąćzenie teorii z praktyk oraz mnóstwo najbardziej aktualnych przykładów z życia, a do tego diagramy, tabele i wykresy, które doskonale uzupełniają omawiane treści.

zob. w.bibliotece.pl

Status dostępności:

Czytelnia dla dorosłych - wypożyczenie krótkoterminowe

Brak informacji o dostępności: sygn. 339 (1 egz.)

Strefa uwag:

Uwaga ogólna

U dołu strony tytułowej nazwa wydawcy oryginału: Pearson.

Indeksy.